Ας μιλήσουμε για branding…
Tue Jun 2021
Απολαμβάνοντας το πρωινό μου μπάνιο και την πορτοκαλάδα μου ΛΟΥΞ, που η γεύση της φέρνει αναμνήσεις και εικόνες μιας άλλης εποχής στο νου μου, θυμήθηκα μια συζήτηση με καλό μου φίλο και πελάτη, διακεκριμένο επιχειρηματία, γύρω από την έννοια του branding της μεγάλης και γνωστής του επιχείρησης.
Η πορτοκαλάδα ΛΟΥΞ ήταν η αφορμή. Χωρίς να έχω κανένα λόγο να τη διαφημίσω, κάθε φορά που τη γεύομαι πηγαίνω πίσω στο χρόνο. Τότε που όλα ήταν περισσότερο φωτεινά, αγνά, τρυφερά και αθώα. Τότε που οι ταινίες στους καλοκαιρινούς κινηματογράφους είχαν χρώματα TECHNICOLOR, λαμπρά, αισθησιακά, εντυπωσιακά. Τότε που οι άνθρωποι ήταν περισσότερο αγνοί, απαλλαγμένοι από «ρωγμές» που η σύγχρονη κοινωνία τoυ πλαστικού και της ηλεκτρονικής ασυδοσίας έχει δημιουργήσει.
Με τα μάτια στραμμένα στη θάλασσα και έχοντας έντονη την γεύση της ΛΟΥΞ στο στόμα μου, οι πρώτες σκέψεις που μου ήρθαν στο μυαλό ήσαν ότι Branding είναι η τέχνη να καταλαβαίνει και να εμπιστεύεται ο πελάτης ορισμένα πράγματα κάθε φορά που έρχεται σε επαφή με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες ενός επαγγελματία.
Μερικά από αυτά είναι :
Το μεράκι που κουβαλάς μέσα σου εσύ και οι πρόγονοι σου γι’ αυτό που κάνετε και που έχετε παράγει στην αγορά που κινείστε…
Οι προσωπικές δυνάμεις και οι αδυναμίες σου, σε ένα συμπαγές «πακέτο» που αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητας σας…
Τα φωτεινά σου σημεία αλλά και τα «σκοτάδια» σου, που συμβιώνουν αρμονικά και ζευγαρώνουν για να αναπαράγουν αυτό το ξεχωριστό «κάτι» που σε κάνει να διαφέρεις από τους υπόλοιπους…
Τα λάθη και οι επιτυχίες σου ταιριαστά να καμαρώνουν στην ιστορία που έχεις γράψει και που τα δυο είναι συστατικά του DNA της …
Ο ιδρώτας και τα χαμόγελα σου, όταν προσπαθούσες και αφού νικούσες…
Οι πίκρες, οι απογοητεύσεις αλλά και οι χαρές μαζί με τις επιτυχίες σου…
Το καρδιοχτύπι και η ανακούφιση που χάριζαν τα δημιουργήματα σου στα σπίτια και τις καρδιές όλων εκείνων που τα αποκτούσαν…
Όλοι εκείνοι οι άνθρωποι που μοιράστηκαν και μοιράζονται μαζί σου το ταξίδι στη δημιουργία και την προκοπή…
Να τι σημαίνει branding για μένα!
Όλα τα υπόλοιπα, είναι λόγια και θεωρίες για να περνάει η ώρα!
Να τι σημαίνει branding για μένα!
Όλα τα υπόλοιπα, είναι λόγια και θεωρίες για να περνάει η ώρα!
